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信息
 
 
阅·评·思——融媒体时代新闻报道的创新研究
发表于2021-09-29 15:57:58.0
 

    编辑推荐语:
    《阅·评·思——融媒体时代新闻报道的创新研究》以马克思主义新闻观为指导,探讨融媒体时代新闻报道的守正与创新,既有理论的深度,又有现实的广度,导向正确,逻辑缜密,语言流畅,是一部思考当前新闻报道利弊得失的佳作。

《阅·评·思——融媒体时代新闻报道的创新研究》
作者:王芳
责任编辑:魏如祥
定价:36.00元
江西人民出版社出版

    内容简介:
    新闻阅评的价值,主要体现在它所点评的问题在舆论导向、引导能力以及理论研究上的分量产生的影响力上。本书主要针对天津的《天津日报》、《今晚报》、津云新媒体等近两年发布的新闻报道进行评析,分成重大报道、重点报道、典型人物报道、公共卫生危机报道等,并在评阅基础上,结合马克思主义经典新闻理论、新时代习近平同志关于新闻舆论工作的重要论述,思考媒体融合背景下,主流媒体如何守正、创新,继续发挥影响力。

    作者简介:
    王芳,女,河北邢台人,社会学博士,天津外国语大学国际传媒学院教授、硕士生导师。主持国家社科基金项目1项,主持完成教育部人文社科项目、天津哲学社会科学规划项目各1项,出版专著2部,发表论文30余篇。

文摘

    (三)重大主题报道的困境与创新

    ……在今天的媒介环境和国际国内环境下,仅从媒体操作层面探讨重大主题报道创新具有相当的局限。媒介技术带给受众获取信息的方式和阅读信息习惯的变化,传统主流媒体的“阵地”优势在某种程度上减弱。重大主题报道改进需要考虑解决的问题:一是移动端呈现碎片化阅读的特点,读者的关注度发生了“转移”;二是网络受众的浅阅读的特点,使受众接受度发生了“位移”;三是娱乐化的信息、强互动的场景是网民第一选择,自带严肃重大“标签”的主题报道吸聚度发生了“位移”。传统主流媒体需要在占领互联网这一新“阵地”,重大主题报道从内容和形式上能够适应新的媒介环境和受众新需求。

    从大的社会环境看,国际、国内社会局势复杂,当代意识形态呈多元发展趋势,党媒需要通过重大主题报道,营造一种政治氛围,凝聚共识变得更加重要。主流媒体的主要任务就是在成千上万的事件中,挑选出它们认为最重要的政治事件,通过精心策划,将其呈现出来,并将其置于公共生活的核心,帮助公众选择和记忆这些政治事件。所以重大政治事件、重大历史事件、重大成就该如何报道,对重点突发事件该如何做好舆论引导,对先进典型该如何进行宣传,对报道形式该如何策划等,这些依然是新时期党媒需要思考和解决的问题。主流媒体对重大主题的报道在相当程度上建构了公众对重大主题事件的“集体记忆”。开展重大主题报道是传达党的声音、形成舆论强势、凝聚社会共识、推动实际工作的重要途径,也是提升媒体权威性、思想性和影响力的重要途径。毫无疑问,重大主题报道在今天依然有存在的必要性,党媒在重大主题报道中发挥着意见领袖、引导舆论的重要作用。

    …………

    好的宣传,往往春风化雨、不着痕迹,用事实和直抵人心的故事去宣传,才是高格的宣传。其实西方国家政府也为媒体设置议程,如白宫新闻发言人制度等;西方国家也有“主题宣传”,表现形式可能与我们不同,如好莱坞电影对“美国梦”的宣传,建构美国作为“世界拯救者”“民主平等的国家形象”等,是以更加隐蔽的方式去影响公众。这也许可以给我们以启发。近年来我国的主题电影取得较大进步,比如《我和我的祖国》《我和我的家乡》都赢得较好的口碑。2019年9月27日新华社推出的庆祝新中国成立70周年视频《新生1949—2019》,以《没有共产党就没有新中国》这段耳熟能详的旋律,串起新中国波澜壮阔的新生之旅。

    总之,主题报道需要依靠主题引领,如果仅有主题,就会变为空洞无物的说教,令人生厌。主题报道的魅力来自于“主题”和“报道”之间的琴瑟和鸣。主题报道在当下中国依然有生命力,不仅党和政府需要主题报道,公众也需要主题报道。媒体要对党和政府的重大战略思想、重大战略任务、重要工作部署进行宣传,这些关注的是“民生福祉”,公众关注的也是和自身利益攸关的人和事,不是高高在上、可望不可及的“宏大叙事”。媒体要做的是找到党和政府、公众需要的重合点。不能重合,就发生“点错位”;重合越多,传播效果越好。因此,找准了重合点也就在相当程度上完成了主题报道的“创新”。

    (摘自本书第一章第一节)

    撰稿:魏如祥
    编辑:饶俊思
    审核:黄心刚

 
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