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信息
 
 
江西人民出版社:暑期持续发力 不断推进品牌建设
发表于2021-07-12 10:11:00.0
 

    今年暑期,江西人民出版社紧扣节点,多板块布局,多产品线不断延伸。在此期间,江西人民出版社线上线下多点结合,不仅线下布局多样主题品牌活动,线上也将持续在新媒体平台、出版融合、产品定制等方面加足马力、全面开花,获取新的利润增长点。

2021年5月31日,江西人民出版社承办的江西省“护苗2021·绿书签”活动走进赣州市南康区第一小学

    线下:强化品牌影响力,举办多种主题教育活动

    今年暑期,江西人民出版社线下活动相比过去两年呈现大幅增长。一是今年适逢中国共产党建党100周年,同时也是“十四五”规划的开局之年,江西人民出版社在江西协助各地市的主管单位在中小学校开展了“扣好人生第一粒扣子——永远跟党走”的主题读书教育活动,引导广大青少年学习党史,厚植爱党、爱国、爱社会主义的情感,让红色基因、红色薪火代代相传。在举办活动时,合理控制活动宣传费用,不仅使用传统媒体渠道作为宣传方式,也拍摄了当下“时髦”的短视频来推荐新书,经各合作方、经销商自媒体转发来扩大宣传覆盖面。同时,对接了新华书店“微店”为载体,以服务为导向,通过共享库存、分仓发货等方面,进行一系列的销售、宣传等方面的合作。二是江西人民出版社知名青少年图书品牌“课内海量阅读”“立小言”等在南京、银川、包头、南充等多地组织开展了主题讲座、研究会、夏令营、教研论坛、品牌年会等多种形式的主题阅读活动。邀请全国数千名中小学教师齐聚一堂,共同分享教学经验、探讨教育理念。江西人民出版社抓住时机,深耕中小学教育市场,不断提高品牌竞争力。通过品牌营销提高读者粘性,利用品牌影响力推广教学新模式,在全国范围内打造一股新生力量,为教育行业注入新的生机和活力。

国内儿童文学作家刘宪华携新书《立小言淘学记》(江西人民出版社出版)来江西师大附中滨江校区讲述教育心得

    此外,江西人民出版社还开拓省外图书馆配市场,积极参与2021全国馆配商联盟春季图采会。在此次馆配会中,该社在主题出版、社科人文、古籍等多个领域出版的精品图书备受馆配商青睐,订购码洋相比去年,增幅达30%。

    线上:多平台布局,产品分类抢流量

    今年暑期,江西人民出版社线上平台主要通过天猫、京东、当当、拼多多、学习强国图书商城、京喜、抖音等平台开展营销活动。其中,学习强国、抖音等是近期尝试合作的新平台。“学习强国”APP是现在大众熟知的一款学习软件,有着海量免费学习宣传资源。为了庆祝建党100周年,江西人民出版社在学习强国平台推荐了《信仰至上》《琵琶围》、“中国共产党执政兴国”系列图书等,助推全民阅读、党史学习教育等工作开展。为做好读者服务,首次尝试在抖音等平台宣传、推广品牌图书,带给读者更好的阅读体验。

    当下,线上流量竞争激烈,很多产品推广是通过直播来带动。产品投放不仅要内容佳,还需要测算好成本,引流的成本相对较高。为应对该局面。江西人民出版社将产品分为三类:一是秉持“永远为人民出好书”的初衷,坚持打造精品力作,以产品内容为王,扎扎实实推动品牌图书销售;二是依托作者品牌,与线下推广相结合,此类图书是全网价格管控的,有效地保障正常市场销售;三是选择售价、内容相对合适作为引流产品,带动其他产品有效推广。

    构建和扩大流量池是必然趋势,目前江西人民出版社也在打造自己的直播间、抖音等新媒体平台营销号等,未来会有更多形式多样、内容丰富的方式,与平台合作共享直播专栏,加强深入合作。

    作者:江西人民出版社营销部副主任 王翱

    来源:中国出版传媒商报
    编辑:饶俊思
    审核:黄心刚

 
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