加入收藏 | 设为首页 | 关于我们
 
邮件登录 +  
· 书讯丨《立小言淘学记》上新,教父母如何“小舍得” · 喜报丨江西人民出版社张德意同志荣获江西省五一劳动奖章 · “学党史 强信念 跟党走”主题团日活动 · 重磅丨江西人民出版社《琵琶围》入选2020年度“中国好书” · 喜报丨江西人民出版社4本图书入选“第八届(2020年度)十大赣版好书”
 
· 书讯丨《立小言淘学记》上新,教父母如何“小舍得”
· 《农民活学活用民法典》丛书——让民法典走到农民身边,走进农民心里
· 书评丨为了可爱的中国,做可爱的人——评《为了可爱的中国——诵读方志敏》
· 【媒体报道】客家围屋里的那些人、那些事——温燕霞《琵琶围》创作谈
· 喜报丨江西人民出版社张德意同志荣获江西省五一劳动奖章
· “学党史 强信念 跟党走”主题团日活动
· 学党史 | 江西人民出版社开展党史学习教育专题培训
· 叶青:为文为人两从容//《河远近 水深浅》出版
· 学党史 悟思想 办实事 开新局丨江西人民出版社党史学习教育系列活动
· 大学思政课教学创新的生动实践丨《“永远的井冈山”思政课实践教程》
· 荐书丨《皖浙赣边游击区革命斗争史(1933.11—1938.2)》
· 喜报丨江西人民出版社《中国近代民众图书馆研究》入选“2021年第一季影响力图书”
· 重磅丨江西人民出版社《琵琶围》入选2020年度“中国好书”
· 喜报丨江西人民出版社4本图书入选“第八届(2020年度)十大赣版好书”
· 第26个世界读书日丨共庆华诞 同享书香——江西人民出版社全民阅读系列活动精彩纷呈
 
信息
 
 
媒体报道丨探索新时代图书营销之道
发表于2021-04-12 10:25:14.0
 

探索新时代图书营销之道
王翱(江西人民出版社有限责任公司图书营销部主管)

    图书营销的成功与否,与出版社的生存息息相关。市场营销贯穿于整体经营之中,不论是传统时代还是数字化时代,都离不开产品营销。近年来,江西人民出版社在图书营销思路方面的探索也积累了一些经验。

    以“网络直播”为核心,尝试自媒体营销。

    科技为我们提供了许多新媒介。自媒体时代,仅靠原有的营销模式已不能适应发展的需要。江西人民出版社敢于接受新事物的挑战,坚持守正创新,陆续在抖音、天猫、京东、荔枝微课、今日头条、CCTALK等直播平台开展了一系列全民阅读线上直播活动。

    创新工作机制,制定直播方案。突如其来的新冠疫情让原有工作机制很难继续,江西人民出版社营销部迅速反应,实行周会制度,召集营销部、编辑部小范围内讨论沟通日常业务,确保在销售端,提前对推荐的图书、用户、市场进行充分了解;在产品端,与编辑部门及相关部门保持密切联系,确保产品信息的跟进,确定直播产品和主题,制定直播方案。2020年,江西人民出版社开展的全民阅读主题直播、 “双11”主题直播、 “红七月”主题直播等,浏览人次累计破110万,实现了较高的转化率。

    整合联动资源,提升直播质量。编辑是连接作者、营销、读者的纽带,且对图书本身最有发言权。因此,江西人民出版社主动搭造各种自媒体平台,以供编辑和作者实现从源头到受众的无缝链接。2020年的首次“直播带货”中,江西人民出版社就组织编辑与发行联手出击,由资深编辑李旭萍与“齐鲁名师”韩兴娥共同在抖音平台进行直播分享、公益阅读等推广活动,这样既可以满足信息传递过程中时效性和准确性的要求,又可以实现与读者的互联互通。首次直播累计点赞数突破6万次,观看人数达 5000 人次,带动了相关图书的销售。

    以“传统+数字”为核心,探索多元化营销。

    注重内容品质,坚守纸质图书。内容是出版社的根,也是其他衍生产品的根。离根的树是难以生存的,离根的营销必然也是失败的。2020年新冠肺炎疫情发生以来,江西人民出版社按照国家新闻出版署“进一步加强出版服务,助力打赢疫情防控阻击战”的通知要求,承担起出版社的使命担当,积极组织以“抗疫”为主题的图书出版,从阅读文化方面、从满足疫情期间人民的精神渴求出发,根据疫情实际情况开发了相关选题和产品。《一江情:赣鄱医者逆行记》《致敬》《梦想的重量:医疗援外突尼斯日记》等一系列有关抗击疫情的图书纷纷出版,这些抗疫图书的销售也取得了喜人成绩。

    注重改革创新,推广数字图书。如今,单一的纸质图书线下营销早已不能满足出版社的利益需求。此时,江西人民出版社正在探索以数字图书(有声书)出版为核心的跨界营销。2020年以来,江西人民出版社坚持多元布局、开放合作,策划了“喜马拉雅VIP免费听助力全民战疫”活动,在“喜马拉雅” “蜻蜓FM” “懒人听书”三大有声书平台发布免费有声书30种,累计收听量超15万次,达成版权输出48种,其中4种图书还荣获了国家级、省级奖项。

    此次北京图书订货会,江西人民出版社结合“网络直播”“传统+数字”等营销方式,精心策划了“《琵琶围》读者见面会”和“稚拙·天真·诗意—金朵儿新书发布会” 两场活动。

    图书营销模式发展速度日新月异,出版社在不断向前发展的同时,应将内容生产和多元化营销有机结合,这是出版营销未来应该走的道路。

思考

    2021年,是中国共产党成立100周年,也是“十四五”规划开局之年。出版行业在迎来新的挑战的同时,也将迎来更多发展机遇。作为图书发行营销人员,我们一定牢记“永远为人民出好书”的使命,不忘初心,守正创新,与时俱进,为出版行业高质量发展贡献自己的一份力量。

    来源:中国出版传媒商报2021年3月30日23版
    编辑:饶俊思
    审核:黄心刚

 
江西人民出版社有限责任公司版权所有 江西新媒体出版有限公司设计维护 技术支持0791-87713883
联系地址:南昌市三经路47号附1号  邮编:330006 发行联系电话:0791-86898815 编辑业务联系电话:0791-86898825
传真:0791-86898827 Email:jxpph@tom.com
新出网证(赣)字10号
您是第
位来访者
文章总数 1944
图书总数 2439